Jägermeister
Contexto
Jägermeister buscaba acercar a las personas a la escena musical latinoamericana y dar mayor visibilidad a artistas de diferentes países. Musikplatz nació como una plataforma digital para reunir música, artistas y nuevos sonidos en un mismo espacio, facilitando su descubrimiento.
Reto
El principal reto era crear una experiencia que hiciera del descubrimiento musical algo sencillo y atractivo. La plataforma debía permitir encontrar música de acuerdo con los gustos de cada persona, pero también despertar la curiosidad por artistas y géneros que aún no conocía.
Además, era necesario organizar una amplia variedad de contenidos musicales sin perder de vista a los protagonistas: los artistas y su música.
Solución
Se diseñó una plataforma de descubrimiento musical que ofrecía diferentes formas de explorar su contenido. Los usuarios podían partir de sus preferencias, buscar por género o artista y recorrer una galería interactiva para conocer nuevas propuestas musicales.
La experiencia conectaba el descubrimiento con la escucha, dando protagonismo a los artistas y facilitando el acceso a sus canciones.
También se incorporó el seguimiento de métricas internas para analizar la interacción de los usuarios, identificar los contenidos más explorados y entender el comportamiento de escucha. Esta información permitía evaluar el desempeño de la plataforma y detectar oportunidades de mejora.
Decisiones
Exploración desde los gustos. Las preferencias musicales funcionaban como un punto de partida para acercar a cada usuario a contenido relevante.
Múltiples caminos de descubrimiento. La búsqueda por género y artista permitía explorar la plataforma desde distintos intereses.
El artista como protagonista. La galería y las vistas de detalle daban visibilidad a cada propuesta y facilitaban escuchar su música.
Una experiencia dinámica. La navegación interactiva invitaba a recorrer el contenido y descubrir nuevas opciones de manera más natural.
Resultados
Musikplatz reunió artistas y propuestas musicales de Latinoamérica en una plataforma de descubrimiento, ofreciendo distintas formas de explorar y escuchar su contenido.
La experiencia dio mayor protagonismo a los artistas y creó un punto de encuentro digital entre sus propuestas musicales y nuevas audiencias.
Qué haría diferente
Profundizaría en el análisis del recorrido entre el descubrimiento de un artista y la reproducción de su música. Revisaría qué géneros, búsquedas y recomendaciones generan más interés, en qué momentos los usuarios abandonan la exploración y qué contenidos consiguen llevarlos a escuchar una canción.
Con esos hallazgos, priorizaría ajustes en la organización y jerarquía de los contenidos, así como en los puntos de entrada a nuevos artistas.